La Formule 1 n’est plus en concurrence avec d’autres séries de sports mécaniques pour attirer l’attention des fans, selon le PDG de la F1, Stefano Domenicali. Bien que des catégories comme la Formule E, l’IndyCar et le MotoGP offrent des courses passionnantes, aucune d’entre elles n’a l’attrait et l’impact mondial de la F1, qui est devenue un monstre en termes d’audience et d’engagement des fans. Domenicali estime que la Formule 1 a évolué au-delà du monde du sport automobile et se considère désormais en concurrence avec des industries de divertissement plus larges, telles que le cinéma et d’autres sports, plutôt qu’uniquement avec la course.
La portée de la F1 a explosé depuis la pandémie, notamment après la saison 2021, où le sport a enregistré près de 1,55 milliard de vues. Le controversé Grand Prix d’Abou Dabi a à lui seul attiré un incroyable 108,7 millions de téléspectateurs, propulsant le sport dans une nouvelle stratosphère de reconnaissance mondiale. D’ici 2024, l’audience totale de la Formule 1 a dépassé les 2 milliards, en faisant un mastodonte dans le monde du sport et du divertissement.
La vision de Domenicali pour la Formule 1 est audacieuse. Il souligne l’importance d’innover et de s’adapter à un monde où les gens ont de nombreuses options de divertissement, en insistant sur le fait que la F1 doit rester en avance sur la courbe pour maintenir son impressionnant élan.
“Nous devons penser grand,” a déclaré Domenicali. “Nous ne croyons plus que nous devons rivaliser avec d’autres sports à quatre roues. Nous devons être forts dans un marché plein d’offres différentes. Notre public regarde des films et des événements, et nous en faisons partie.”
Domenicali ne parle pas seulement des fans de course. Il souhaite que la Formule 1 attire les super fans tout en séduisant de nouveaux téléspectateurs qui ne sont peut-être pas des passionnés de sport automobile traditionnels. Son approche consiste à tirer parti des outils de communication modernes, comme les réseaux sociaux, pour engager un public plus large. En se concentrant sur la valeur de divertissement du sport et en s’appuyant sur le succès de Drive to Survive sur Netflix, Domenicali croit que la F1 peut créer un contenu captivant pour toucher un public plus vaste.
“Nous visons à impliquer les super fans, mais aussi ceux qui n’ont aucune idée de ce qu’est la F1,” a déclaré Domenicali. “Nous devons communiquer avec les gens, non seulement par le biais de la narration, mais aussi avec les outils de communication qui évoluent rapidement.”
Au-delà de l’augmentation de l’audience, Domenicali a également évoqué la responsabilité de la Formule 1 de donner l’exemple en matière de sportivité, surtout à la lumière des récentes controverses. Les pilotes, les équipes et l’ensemble de l’écosystème de la F1 doivent incarner les valeurs de respect et de professionnalisme, surtout dans un sport de plus en plus mondialisé.
“Je veux m’assurer que la F1 est une plateforme très inclusive et aimée dans le monde entier, qui divertit les gens et amuse ceux qui en font partie. Et sur la piste, il doit toujours y avoir du respect,” a déclaré Domenicali, faisant allusion aux problèmes récents concernant le comportement des pilotes.
En regardant vers l’avenir, Domenicali a l’intention de pousser la Formule 1 à égaler l’attrait mondial de sports comme le football et la NBA. Il considère des médias comme Drive to Survive comme un simple début, la F1 visant à produire davantage de séries, de documentaires et de contenus interactifs capables de capturer à la fois de nouveaux fans et des fans existants. Avec cette stratégie, Domenicali envisage la Formule 1 non seulement comme un sport mais aussi comme un acteur majeur dans le paysage mondial du divertissement.
