Ruba Borno, vicepresidenta de Especialistas Globales y Organizaciones Socias en Amazon Web Services, ha generado controversia al usar un collar que se asemeja a un mapa de Israel con la bandera palestina en un video promocional. El colgante incluye las áreas de Cisjordania y la Franja de Gaza, que los palestinos reclaman para un futuro estado independiente. Borno, de ascendencia palestina, usó el collar en un video destinado a promover una conferencia de la empresa en Las Vegas, pero su lanzamiento ha suscitado ira en línea, con algunos pidiendo boicots y etiquetando a ejecutivos de Amazon.
El momento de la controversia es significativo, ya que Amazon ha enfrentado una creciente presión para abordar el secuestro de Sasha Troufanov, un ingeniero de Amazon de 31 años que fue tomado como rehén por Hamas el 7 de octubre. Troufanov, que trabajaba para la subsidiaria de Amazon Annapurna Labs en Israel, fue capturado junto a tres miembros de su familia, y su padre fue asesinado en el ataque al Kibbutz Nir Oz. Muchos clientes de Amazon, sorprendidos por el silencio de la empresa sobre el secuestro, expresaron su indignación en las redes sociales ante el video promocional.
Amazon ha eliminado desde entonces el video, afirmando que “no estaba destinado a ser una declaración política” y que será vuelto a publicar en los próximos días. El gigante tecnológico también reafirmó su apoyo a los empleados en la región, indicando que la dirección ha estado en “contacto regular” con los afectados. Sin embargo, la exhibición de Borno ha dividido opiniones en línea, con críticos y partidarios expresándose.
Mientras tanto, se informa que Borno ha eliminado su cuenta de X tras la reacción negativa. Ha estado con Amazon desde 2021, habiendo ocupado anteriormente roles de liderazgo en Cisco, Experian y Boston Consulting Group.
A medida que las respuestas internas y públicas de Amazon continúan desarrollándose, la controversia ha encendido una discusión más amplia sobre el impacto del simbolismo personal y la responsabilidad corporativa en tiempos de crisis internacional.
