ココ・ガウフ、20歳のテニスのセンセーションは、最近スポーツプロの権威ある 最もマーケティング可能なアスリート50人 リストで13位を獲得し、大きな話題を呼びました。彼女のランキングは、ノバク・ジョコビッチ、アリナ・サバレンカ、大坂なおみ、さらにはイガ・シュビオンテクといったスポーツ界のビッグネームを上回るものでした。ファンがガウフの評価を祝う一方で、サバレンカの素晴らしい年を考えると、他の人々は疑問を呈しました。ベラルーシのサバレンカは2つのグランドスラムタイトルを獲得したにもかかわらず、同じリストで38位にとどまりました。
この不均衡は、マーケティング可能性の基準について疑問を投げかけるものでした。最近、あるファンがサバレンカの別の重要な指標、つまりGoogle検索における支配力を示す興味深い統計を共有しました。オンラインで流通した世界地図によると、サバレンカは過去12ヶ月間、ガウフ、シュビオンテク、大坂を含む同時代の選手たちよりもはるかに多くの注目を集めていました。このファンの投稿には「主観的なことなので意見はないけれど、過去12ヶ月間で最も人気のあるGoogle検索が誰だったかを見るのは興味深い」とのキャプションが付けられており、マーケティング可能性とオンライン人気の間にギャップがあることを示唆しているようでした。
では、アスリートを真に「マーケティング可能」にする要素は何でしょうか?さまざまな研究によると、それはタイトルを獲得することだけではなく、それが重要な役割を果たすこともあります。特にテニスのグランドスラムなどの主要なタイトルを獲得したアスリートは、しばしばそのスター性が急上昇します。しかし、言語スキル、特に英語の流暢さやカリスマ的な人格など、他の要素も重要な役割を果たします。コート内外でグローバルなオーディエンスとつながる能力は、アスリートのマーケティング可能性をゲーム内の成功を超えて高めることができます。
アリーナ・サバレンカは、市場性リストでのランキングが低いにもかかわらず、これらの多くの条件を満たしています。彼女の感情的なオープンさ、力強いパフォーマンス、そしてファンとの交流の仕方は、すべて彼女の人気に寄与しており、急上昇するGoogle検索統計がその証拠です。新しいWTA世界ナンバーワンとして、サバレンカのランキングトップへの上昇は、世界中のテニスの会話における彼女の重要性をさらに高めています。
ガウフが市場性リストでより高い順位を獲得したかもしれませんが、サバレンカのオンラインプレゼンスとグローバルなファンベースは、成功がさまざまな方法で測定されることを証明しています。テニス界が進化し続ける中で、アスリートの市場性を何が決定するのかという議論は今後も続くことでしょう。コート上でのパフォーマンスと個人的なカリスマ性の両方が重要な役割を果たしています。