Der deutsche Premium-Automobilhersteller wird die brandneue Generation der BMW 5er Reihe in ihrer elektrischen Variante, dem ersten BMW i5, bewerben. In einem starbesetzten Werbespot mit dem Titel „Talkin‘ Like Walken“ übernimmt der Oscar-Gewinner Cristopher Walken das Steuer der emissionsfreien Limousine. An seiner Seite in der Werbung sind die Schauspielerin Ashely Park und der Grammy-prämierte Superstar Usher, der ebenfalls beim Super Bowl Half-Time Show auftreten wird.
Der Werbespot begleitet Walken durch einen typischen Tag, während er auf eine Reihe von Nachahmern trifft. Vom Hotel-Parkdienst bis hin zu seinem Drive-Through-Barista versucht jeder, seine ikonische Stimme nachzuahmen. Walken äußert Überraschung und Frustration über die Versuche. Dennoch sagt er, dass es ihm Freude bereitet hat, mit BMW zu arbeiten, während Usher es als „Ehre seines Lebens“ und als „coole Erfahrung“ beschreibt.
Die Kampagne von BMW für das diesjährige Big Game wurde von der US-Agentur Goodby Silverstein & Partners (GS&P) erstellt, unter der Regie von Bryan Buckley. Buckley, ein zweifacher Oscar-Nominierter, ist bekannt für seine umfangreiche Erfahrung mit Super Bowl-Werbung. Kameramann Hoyte van Hoytema, bekannt für seine Arbeit an Filmen wie „Oppenheimer“ und „Interstellar“, war ebenfalls Teil des BMW-Teams.
Vor der Veröffentlichung des Werbespots enthüllte BMW zwei Teaser. Der erste zeigte Walken am Telefon mit seinem Agenten, der den Zweck eines Teasers in Frage stellte. Der zweite Teaser, der letzte Woche veröffentlicht wurde, zeigte Walken, der den BMW i5 durch die Straßen eines scheinbar verlassenen Los Angeles fährt, mit einem überraschenden Auftritt von Usher.
Während des Super Bowl LVIII wird BMW einen 60-sekündigen Werbespot im ersten Viertel ausstrahlen, der 14 Millionen Dollar kosten wird. Mit A-Promis, einem humorvollen Skript und einem ikonischen Auto hofft BMW, die Zuschauer zu fesseln. Die Werbung zielt darauf ab, die Einzigartigkeit des Originals inmitten einer Flut von Nachahmern zu präsentieren.
Zusätzlich zum Super Bowl Spot wird BMW die i5-Kampagne auf verschiedenen sozialen Medienplattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und YouTube durchführen. Die Kampagne wird von dem Hashtag #TalkinlikeWalken begleitet. Die Zuschauer können den Werbespot am 11. Februar während des NFL-Finals sehen.
