Derrière le succès internet fracassant de Donald Trump sur des podcasts populaires auprès des jeunes se trouve son plus jeune fils, Barron Trump. À seulement 18 ans, Barron aurait joué un rôle clé dans la campagne de son père, lui conseillant de se produire sur des plateformes numériques qui attirent les spectateurs de la génération Z et les milléniaux — des recommandations qui se sont révélées être de l’or viral.
Bien que Barron n’ait pas été une présence régulière lors des rassemblements de son père, son influence se fait sentir en ligne. Selon un conseiller senior de la campagne, Barron a été instrumental dans la suggestion de l’apparition de Trump sur plusieurs podcasts de premier plan, y compris Impaulsive de Logan Paul et This Past Weekend avec Theo Von, qui ont tous deux enregistré des millions de vues. Le conseiller de campagne Jason Miller a loué le jeune homme, déclarant : “Chaque recommandation qu’il a faite s’est révélée être de l’or en termes d’audience qui a fait exploser internet.”
L’apparition de Trump le 20 août sur le podcast de Theo Von, où il a commencé par un clin d’œil à l’influence de Barron, est devenue son podcast le plus réussi à ce jour, atteignant plus de 14 millions de vues. Pendant ce temps, son interview de juin sur Impaulsive a attiré 6,68 millions de spectateurs, et sa récente rencontre avec le comédien Andrew Schulz sur Fragrant a recueilli 6,2 millions. Alors que la campagne de Trump prend de l’ampleur, son apparition sur The Joe Rogan Experience de Joe Rogan, l’un des podcasts les plus suivis au monde, devrait continuer la tendance des chiffres record.
La campagne de Trump s’est concentrée sur l’utilisation de ces plateformes médiatiques non traditionnelles pour atteindre les électeurs dans des endroits où ils s’engagent déjà. Miller a expliqué : « Quand vous regardez l’impact des podcasts ou des émissions YouTube… vous rencontrez les électeurs là où ils se trouvent. » La porte-parole de la campagne, Karoline Leavitt, a noté que la capacité d’identification de Trump a aidé à amplifier son message en ligne, ajoutant : « Tout ce qu’il fait est un moment viral… que ce soit simplement en entrant dans un Chick-fil-A ou en retournant des hamburgers lors d’un tailgate. »
En revanche, les tentatives de la vice-présidente Kamala Harris pour atteindre les jeunes électeurs via des plateformes numériques ont connu des résultats plus modestes. L’interview de Harris en octobre sur The Shade Room a rassemblé 144 000 vues, tandis que son apparition sur Call Her Daddy a recueilli 675 000 vues—significatif, mais pas le succès viral que la campagne de Trump a connu.
Alors que la course s’intensifie, Trump est actuellement en tête de Harris dans plusieurs sondages récents. Un sondage du Wall Street Journal montre qu’il a une avance de trois points au niveau national, tandis que les enquêtes dans les États clés révèlent une avance étroite mais constante. L’accent mis sur les questions économiques semble donner un avantage à Trump, avec 42 % des électeurs déclarant qu’ils seraient mieux financièrement si Trump gagnait, contre 24 % pour Harris.
Le rôle en coulisses de Barron dans l’orientation de la stratégie numérique de son père a apporté une nouvelle énergie à la campagne de Trump pour 2024. Son talent pour exploiter les plateformes préférées de la Génération Z aide l’ancien président à rester connecté avec une nouvelle génération d’électeurs, et son influence continuera probablement à façonner la présence en ligne de Trump à mesure que la course progresse. Avec le jour des élections qui approche, la stratégie virale de Barron peut-elle continuer à propulser Trump en avant, ou Harris parviendra-t-elle à combler le fossé numérique avec les jeunes électeurs ? La réponse pourrait jouer un rôle décisif dans la course à la Maison Blanche.
