アウディの最新の動きは、自動車愛好家や業界関係者を困惑させています。先週、ドイツの自動車大手は、中国で「AUDI」と呼ばれる驚きのサブブランドを立ち上げました。これは、その伝説的な遺産へのミニマリストな nod ですが、アイコニックな四つのリングのロゴはありません。新しいブランドがあふれる市場で、アウディとその地元パートナーであるSAICは、若いテクノロジー志向のオーディエンスをターゲットにするために、伝統から大胆に逸脱することを選びました。
アイコニックな四つのリングを捨てる理由は？
この変化は、人々の話題になっています。特に、四つのリングがラグジュアリーカーの世界で最も認識されているシンボルの一つとなっていることを考えると。フォルクスワーゲングループ中国の会長であるラルフ・ブランドシュタッターは、LinkedInでこの好奇心に応え、ファンを安心させました。「もちろん、中国には四つのリングを持つ車両もまだあります。AUDIの文字を持つ新しいブランドは、より進歩的なデザインですが、100パーセントアウディのDNAを持っています。これは、四つのリングでこれまでカバーしていなかった中国の新しい顧客層にアプローチします。」
要するに、アウディは新しい客層、つまり中国の「若くてテクノロジーに精通したプレミアム顧客」をターゲットにしています。四つのリングを持つアウディの現行ラインナップは継続される一方で、このシンプルなサブブランドは、クラシックなリングがあまりにも伝統的であるか、あるいは時代遅れと感じる若いドライバーの間でスペースを切り開こうとしています。
古い名前を使わない理由は？
興味深いことに、アウディとSAICは、歴史的な価値があるにもかかわらず、オートユニオンやホルヒといった歴史的な名前を復活させることを選びませんでした。次世代の中国のバイヤーにとって、ノスタルジアは優先事項ではありません。「新たに始める」ことは、シンプルなロゴと現代的なブランディングを通じて、アウディが技術主導の電気自動車に焦点を当てていることを強調し、中国の超競争的な市場向けに洗練された進歩的なデザインを意図しています。
内外ともに新しいルック
ブランドシュテッターは、アウディのモデルがグローバルなラインアップとは明らかに異なる外観になると予告しました。「スポーツバック」として説明されているものの、ワゴン風のひねりを加えたEコンセプトは、従来のコントロールが最小限に抑えられた画面重視のインテリアを誇ります。これは、中国のテクノロジー先進文化に合った新しいアプローチです。そして、これらのモデルは先代の「100パーセントアウディDNA」を共有していますが、ブランドシュテッターは、この違いがより進歩的なデザインを求めるバイヤーを惹きつけると信じています。
二つの「アウディ」は共存できるのか？
一つの名前の下に二つの平行ブランドを作ることは、販売を食い合うリスクがあることは間違いありません。しかし、ブランドシュテッターは、二つの「アウディ」が異なるオーディエンスにアピールし、世界最大の自動車市場で平和に共存できると自信を持っています。SAICとの共同開発である高度にデジタル化されたプラットフォームを活用し、2025年中頃までに中国市場に投入される三つの生産モデルが設定されています。これらのモデルはグローバルには提供されませんが、アウディの実験は、自動車メーカーがますますセグメント化される市場に適応する方法の前例を設定する可能性があります。
Audiの大胆な一歩は、戦略の興味深い変化を示しており、彼らは若い中国のオーディエンスが前向きで、四つのリングのないブランドを受け入れてくれることを期待しています。成功するか混乱に終わるかは別として、このAUDIのサブブランドは中国のラグジュアリーEV市場に変革をもたらすことを約束しています。
