Die Formel 1 steht laut F1-CEO Stefano Domenicali nicht mehr in Konkurrenz zu anderen Motorsportserien um die Aufmerksamkeit der Fans. Während Kategorien wie die Formel E, IndyCar und MotoGP aufregende Rennen bieten, haben keine von ihnen die globale Anziehungskraft und Anziehungskraft der Formel 1, die sich zu einem Giganten sowohl in der Zuschauerzahl als auch im Fan-Engagement entwickelt hat. Domenicali ist der Meinung, dass die Formel 1 über die Welt des Motorsports hinausgewachsen ist und sich nun als Konkurrent der breiteren Unterhaltungsindustrie, wie Filme und andere Sportarten, sieht, anstatt nur im Rennsport zu agieren.
Die Reichweite der Formel 1 ist seit der Pandemie explodiert, insbesondere nach der Saison 2021, in der der Sport fast 1,55 Milliarden Aufrufe verzeichnete. Der umstrittene Große Preis von Abu Dhabi allein zog beeindruckende 108,7 Millionen Zuschauer an und katapultierte den Sport in eine neue Sphäre globaler Anerkennung. Bis 2024 überschritt die Gesamtzuschauerzahl der Formel 1 2 Milliarden und machte sie zu einem Giganten in der Welt des Sports und der Unterhaltung.
Domenicalis Vision für die Formel 1 ist kühn. Er betont die Bedeutung von Innovation und Anpassung an eine Welt, in der die Menschen zahlreiche Unterhaltungsoptionen haben, und hebt hervor, dass die Formel 1 der Kurve voraus sein muss, um ihr beeindruckendes Momentum aufrechtzuerhalten.
„Wir müssen groß denken“, erklärte Domenicali. „Wir glauben nicht mehr, dass wir mit anderen vierrädrigen Sportarten konkurrieren müssen. Wir müssen in einem Markt stark sein, der voller unterschiedlicher Angebote ist. Unser Publikum schaut Filme und Veranstaltungen, und wir sind eines davon.“
Domenicali spricht nicht nur von Rennsportfans. Er möchte, dass die Formel 1 auch Superfans anspricht und neue Zuschauer anzieht, die möglicherweise keine traditionellen Motorsport-Enthusiasten sind. Sein Ansatz umfasst die Nutzung moderner Kommunikationsmittel, wie soziale Medien, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Durch die Fokussierung auf den Unterhaltungswert des Sports und den Erfolg von Netflix’ Drive to Survive glaubt Domenicali, dass die F1 fesselnde Inhalte schaffen kann, um ein größeres Publikum anzusprechen.
„Wir wollen Superfans einbeziehen, aber auch diejenigen, die keine Ahnung haben, was F1 ist“, sagte Domenicali. „Wir müssen mit den Menschen kommunizieren, nicht nur mit der Erzählung, sondern auch mit den Kommunikationsmitteln, die sich schnell verändern.“
Über das bloße Wachstum der Zuschauerzahlen hinaus sprach Domenicali auch über die Verantwortung der Formel 1, ein Beispiel für Sportsgeist zu setzen, insbesondere im Hinblick auf die jüngsten Kontroversen. Fahrer, Teams und das gesamte F1-Ökosystem sollten die Werte von Respekt und Professionalität verkörpern, insbesondere in einem zunehmend globalisierten Sport.
„Ich möchte sicherstellen, dass die F1 eine sehr inklusive und geliebte Plattform auf der ganzen Welt ist, die die Menschen unterhält und diejenigen, die Teil davon sind, erfreut. Und auf der Strecke muss es immer Respekt geben“, sagte Domenicali und deutete auf die jüngsten Probleme im Zusammenhang mit dem Verhalten der Fahrer hin.
Mit Blick auf die Zukunft ist Domenicali entschlossen, die Formel 1 so zu positionieren, dass sie mit der globalen Anziehungskraft von Sportarten wie Fußball und der NBA mithalten kann. Er sieht Medien wie Drive to Survive nur als den Anfang, wobei die F1 plant, weitere Serien, Dokumentationen und interaktive Inhalte zu produzieren, die sowohl neue als auch bestehende Fans ansprechen können. Mit dieser Strategie sieht Domenicali die Formel 1 nicht nur als Sport, sondern als einen führenden Akteur in der globalen Unterhaltungslandschaft.
