Der Paradigmenwechsel, der seit über einem Jahrhundert in der Automobilindustrie stattfindet, verändert unsere Sicht auf Autos und Marken, selbst auf solche, die die Entwicklung von Modellen mit Verbrennungsmotoren nicht vernachlässigen. Es gibt keine Strategie, die derzeit nicht ein starkes Engagement für Elektrotechnologie und Digitalisierung beinhaltet, und die Art und Weise, wie säkulare Unternehmen die Botschaft übermitteln, umfasst auch eine neue visuelle Identität für die neue Ära der nachhaltigen Mobilität, die für alle zugänglich ist.
Ein Teil dieser neuen Markenstrategien basiert darauf, einen modernisierten und authentischen Look zu schaffen, der auch die neue Ambition des Unternehmens für die Zukunft widerspiegelt. Begonnen wird mit den Emblemen.
Dacia Link
Dacia Link ist das neue Symbol der rumänischen Marke des Renault-Konzerns. Das Logo kombiniert symmetrisch die Initialen ‚D‘ und ‚C‘ in einem Spiegelbild, das das Vertrauen zwischen Dacia und seinen Kunden symbolisiert (daher der Name). Es wurde intern vom Designteam von Dacia entworfen, um das Wesen der Marke auszudrücken; die Idee der Einfachheit verbindet sich mit der Robustheit, die durch die Vereinigung dieser beiden Buchstaben entsteht, und ohne Hintergrund wird die Botschaft einer Marke vermittelt, die sich ausschließlich auf das Wesentliche konzentriert.
KIA
Kia hat zunächst den Markenslogan geändert, der „Die Kraft zu überraschen“ lautete, und begann, „Bewegung, die inspiriert“ zu verwenden. Mit dieser Änderung wurde ein neues Unternehmenslogo an der Vorderseite aller neuen Kia-Modelle eingeführt. Laut dem Präsidenten der Marke, Ho-Sung Song, spiegelt „das neue Logo den Wunsch wider, die Kunden zu inspirieren, während sich ihre Mobilitätsbedürfnisse weiterentwickeln.“ Allerdings wurde das neue Emblem, das die Werte von Symmetrie, Rhythmus und Wachstum, die das Unternehmen anstrebt, einbeziehen sollte, nicht von allen gleich verstanden… Laut Daten von Google-Suchmaschinen irreführte das Logo in den ersten Monaten seiner Vermarktung Tausende von Menschen, und mehr als 30.000 suchten online mit den Schlüsselwörtern „KN Autos“, angeblich aufgrund einer Fehlinterpretation des Emblems der neuen südkoreanischen Autos.
PEUGEOT
Dies lässt kaum Fehler zu, aber es überraschte einige Peugeot-Fans, da es so sichtbar seine Präsenz an der Front der Modelle der Marke verändert hat und durch seine retro Inspiration. Das neue Emblem ist inspiriert von dem aus dem Jahr 1960, das prominent im Frontbereich des Peugeot 404 erschien. Laut dem Hersteller symbolisiert „der Löwe Macht, Stärke und Sicherheit und dient als Botschafter für unser Image und unsere Stärke. Qualität ist immer in der DNA der Marke. Das Logo selbst wurde intern entworfen und entwickelt, mit der gleichen Qualität und Aufmerksamkeit, die wir unseren Modellen widmen, mit Präzision und Sorgfalt.“ Dies ist die 11. Version des Emblems in über 170 Jahren Geschichte.
CITROËN
Eine weitere Marke, die in die Vergangenheit blickt, um nach vorne zu kommen, ist Citroën, das auch eine vereinfachte Version seines Emblems, des berühmten Doppelwinkels, präsentiert hat. Die zentralen Elemente erscheinen nun in einem ovalen Emblem, das auf das ursprüngliche Logo von 1919 verweist. Dies ist die 10. Evolution des Citroën-Emblems in 104 Jahren Geschichte.
OPEL
Für die neue Ära der Elektrifizierung hat Opel ein neues Motto geschaffen: „Die Zukunft gehört allen.“ Auch ein neues Logo wurde entwickelt, um den Strategiewechsel zu markieren, mit einem Bild, das sich auf das konzentriert, was die Marke in der neuen Realität als wesentlich erachtet: „mehr Klarheit und Einfachheit.“ Die grundlegenden Elemente der visuellen Identität des Emblems der deutschen Marke bleiben unverändert, wobei der Kreis das Rad symbolisiert und der Blitz für Energie steht.
PORSCHE
Das Porsche-Emblem wird sich in Zukunft ebenfalls ändern, jedoch nur in den Turbo-Versionen, um 50 Jahre seit der Einführung des ersten turbogeladenen 911 zu markieren. „Seitdem ist der Turbo zum Synonym für unsere Top-Hochleistungsmodelle geworden, und er ist mittlerweile mehr oder weniger eine eigene Marke. Wir möchten den Turbo noch sichtbarer machen und ihn deutlicher von anderen Versionen, wie dem GTS, unterscheiden,“ erklärte Michael Mauer, Vizepräsident der Designabteilung von Porsche. Die exklusive Version des modernisierten Porsche-Wappens debütiert in einer neuen Farbe namens Turbonite, einem Grauton statt Gold.
