El fabricante alemán de automóviles premium está listo para promover la nueva generación del BMW Serie 5 en su variante eléctrica, el primer BMW i5. En un comercial estelar titulado «Talkin’ Like Walken», el ganador del Oscar Cristopher Walken toma el volante del sedán de cero emisiones. Acompañándolo en el anuncio están la actriz Ashely Park y el superestrella ganador de un Grammy, Usher, quien también se presentará en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl.
El comercial sigue a Walken a lo largo de un día típico mientras se encuentra con una serie de imitadores. Desde el valet de su hotel hasta el barista del servicio a través del auto, todos intentan imitar su voz icónica. Walken expresa sorpresa y frustración ante los intentos. Sin embargo, dice que disfrutó trabajar con BMW, mientras que Usher lo describe como un «honor de toda la vida» y una «experiencia genial».
La campaña de BMW para el Big Game de este año fue creada por la agencia estadounidense Goodby Silverstein & Partners (GS&P), con el director Bryan Buckley a la cabeza. Buckley, nominado dos veces al Premio de la Academia, es conocido por su amplia experiencia en publicidad del Super Bowl. El director de fotografía Hoyte van Hoytema, conocido por su trabajo en películas como «Oppenheimer» e «Interstellar», también formó parte del equipo de BMW.
Previo al lanzamiento del comercial, BMW presentó dos teasers. El primero mostraba a Walken hablando por teléfono con su agente, cuestionando el propósito de un teaser. El segundo teaser, lanzado la semana pasada, mostraba a Walken conduciendo el BMW i5 por las calles de un aparentemente desierto Los Ángeles, con una aparición sorpresa de Usher.
Durante el Super Bowl LVIII, BMW emitirá un comercial de 60 segundos en el primer cuarto a un costo de 14 millones de dólares. Con celebridades de primera línea, un guion humorístico y un automóvil icónico, BMW espera cautivar a los espectadores. El anuncio tiene como objetivo mostrar la singularidad del original en medio de un mar de imitadores.
Además del anuncio del Super Bowl, BMW lanzará la campaña del i5 en varias plataformas de redes sociales, incluyendo Facebook, Instagram, TikTok y YouTube. La campaña estará acompañada por el hashtag #TalkinlikeWalken. Los espectadores podrán ver el comercial el 11 de febrero, durante la final de la NFL.