Coco Gauff, la sensación del tenis de 20 años, recientemente causó revuelo al asegurar el puesto 13 en la prestigiosa lista de 50 Atletas Más Comercializables de SportsPro. Su clasificación la vio brillar por encima de algunos de los nombres más grandes del deporte, incluidos Novak Djokovic, Aryna Sabalenka, Naomi Osaka e incluso Iga Swiatek. Mientras los fanáticos celebraban el reconocimiento de Gauff, otros levantaron cejas, especialmente dado el año estelar de Sabalenka, en el que la bielorrusa obtuvo dos títulos de Grand Slam pero solo ocupó el puesto 38 en la misma lista.
La disparidad dejó a algunos cuestionando los criterios de comercialización. Un fan compartió recientemente una estadística interesante que destaca el dominio de Sabalenka en otro indicador clave: las búsquedas en Google. Un mapa global que circuló en línea reveló que Sabalenka recibió mucha más atención en búsquedas en línea durante los últimos 12 meses en comparación con sus contemporáneas, incluidas Gauff, Swiatek y Osaka. La publicación del fan, titulada “Realmente no tengo una opinión porque todo es subjetivo, pero es interesante ver quién ha sido la búsqueda más popular en Google durante los últimos 12 meses”, parecía insinuar una desconexión entre la comercialización y la popularidad en línea.
Entonces, ¿qué hace que un atleta sea verdaderamente «comercializable»? Según varios estudios, no se trata solo de ganar títulos, aunque eso juega un papel significativo. Los atletas que obtienen títulos importantes, especialmente Grand Slams en tenis, a menudo ven cómo su poder estelar se dispara. Sin embargo, otros factores como las habilidades lingüísticas, particularmente la fluidez en inglés, y una personalidad carismática también juegan papeles clave. La capacidad de conectar con audiencias globales, tanto dentro como fuera de la cancha, puede elevar la comercialización de un atleta más allá de su éxito en el juego.
Aryna Sabalenka, a pesar de su menor clasificación en la lista de comercialización, cumple con muchos de estos criterios. Su apertura emocional, actuaciones poderosas y la forma en que interactúa con los fans han contribuido a su popularidad, como lo demuestran sus estadísticas de búsqueda en Google en aumento. Como la nueva número uno del mundo de la WTA, el ascenso de Sabalenka a la cima de las clasificaciones solo ha alimentado aún más su prominencia en las conversaciones sobre tenis en todo el mundo.
Si bien Gauff puede haber asegurado un lugar más alto en la lista de comercialización, la presencia en línea de Sabalenka y su base de fans global demuestran que el éxito se mide de más de una manera. A medida que el mundo del tenis continúa evolucionando, el debate sobre qué hace a un atleta comercializable sin duda continuará, con el rendimiento en la cancha y el carisma personal desempeñando papeles fundamentales.
