Los desafíos de Maserati van más allá de sus vehículos, según el CEO de Stellantis, Carlos Tavares, quien ha reconocido que la icónica marca italiana enfrenta dificultades significativas, con ventas cayendo más del 50% en la primera mitad de 2024. Hablando en el Salón del Automóvil de París, Tavares declaró que Maserati está «en números rojos», lo que significa que actualmente está perdiendo dinero, pero enfatizó que el problema no radica en la calidad o el atractivo de los propios coches.
Según Tavares, el problema central es el marketing y el posicionamiento de la marca. Subrayó que la identidad de Maserati como una marca de lujo arraigada en el espíritu de «gran turismo» y que encarna «la dolce vita» no ha sido comunicada de manera efectiva. El jefe de Stellantis, que está programado para dejar su cargo a principios de 2026, comentó que la gestión anterior no logró transmitir el mensaje correcto sobre lo que representa Maserati: la combinación de rendimiento, estilo de vida y tecnología avanzada.
Como parte de la reestructuración del liderazgo de Maserati, Davide Grasso ha sido reemplazado por Santo Ficili, quien ahora supervisa tanto Maserati como Alfa Romeo. La tarea principal de Ficili será «cambiar la mentalidad y las ideas» dentro de Maserati, con un enfoque claro en refinar su atractivo de lujo y mejorar las ventas. Tavares dejó claro que Maserati y Alfa Romeo, aunque ambas están luchando, no se fusionarán ya que ocupan posiciones distintas en la jerarquía de marcas de Stellantis: Maserati como una marca de lujo y Alfa Romeo como una marca premium.
Alfa Romeo también está lidiando con sus propias dificultades, ya que las ventas en EE. UU. han caído un 10% en 2024, a pesar de la introducción del crossover Tonale. A pesar de los contratiempos que enfrentan tanto Maserati como Alfa Romeo, Stellantis sigue comprometido con su estrategia de 2021, que implica un plan de inversión de 10 años para las 14 marcas de su portafolio. Por lo tanto, Maserati tiene tiempo para recuperarse, con Stellantis afirmando que la marca no está en venta, a pesar de la sugerencia anterior de la ex CFO Natalie Knight de que la empresa podría evaluar el futuro de Maserati. Knight ha dejado Stellantis después de un mandato de 18 meses como CFO.
Para Maserati, el enfoque ahora será en remodelar su imagen pública, refinando su enfoque de marketing y alineando su identidad más de cerca con el mercado de lujo para recuperar la rentabilidad y la presencia en el mercado.
