Le constructeur automobile premium allemand s’apprête à promouvoir la toute nouvelle génération de la BMW Série 5 dans sa variante électrique, la toute première BMW i5. Dans une publicité étoilée intitulée « Talkin’ Like Walken », le lauréat d’un Oscar, Cristopher Walken, prend le volant de la berline zéro émission. L’actrice Ashely Park et la superstar récompensée par un Grammy, Usher, qui se produira également lors du Super Bowl Half-Time Show, l’accompagnent dans l’annonce.
La publicité suit Walken tout au long d’une journée typique alors qu’il croise une série d’imitateurs. De son voiturier d’hôtel à son barista au drive-in, tout le monde essaie d’imiter sa voix iconique. Walken exprime sa surprise et sa frustration face à ces tentatives. Cependant, il dit avoir apprécié travailler avec BMW, tandis qu’Usher décrit cela comme un « honneur d’une vie » et une « expérience géniale ».
La campagne de BMW pour le Big Game de cette année a été créée par l’agence américaine Goodby Silverstein & Partners (GS&P), avec le réalisateur Bryan Buckley à la barre. Buckley, deux fois nominé aux Oscars, est connu pour son expérience approfondie en publicité pour le Super Bowl. Le directeur de la photographie Hoyte van Hoytema, connu pour son travail sur des films comme « Oppenheimer » et « Interstellar », faisait également partie de l’équipe BMW.
Avant la sortie de la publicité, BMW a dévoilé deux teasers. Le premier mettait en scène Walken au téléphone avec son agent, se demandant quel était l’objectif d’un teaser. Le deuxième teaser, publié la semaine dernière, montrait Walken conduisant la BMW i5 dans les rues d’un Los Angeles apparemment désert, avec une apparition surprise d’Usher.
Lors du Super Bowl LVIII, BMW diffusera une publicité de 60 secondes au premier quart, coûtant 14 millions de dollars. Avec des célébrités de premier plan, un script humoristique et une voiture iconique, BMW espère captiver les téléspectateurs. La publicité vise à mettre en avant l’unicité de l’original au milieu d’une mer d’imitateurs.
En plus de la publicité du Super Bowl, BMW lancera la campagne i5 sur diverses plateformes de médias sociaux, y compris Facebook, Instagram, TikTok et YouTube. La campagne sera accompagnée du hashtag #TalkinlikeWalken. Les téléspectateurs pourront voir la publicité le 11 février, lors de la finale de la NFL.
