Le changement de paradigme qui se déroule dans l’industrie automobile depuis plus d’un siècle modifie notre perception des voitures et des marques, même celles qui choisissent de ne pas négliger le développement de modèles à moteur à combustion. Il n’existe pas de stratégie qui n’implique actuellement un fort engagement envers la technologie électrique et la numérisation, et la manière dont les entreprises séculaires trouvent à transmettre le message inclut également une nouvelle identité visuelle pour la nouvelle ère de la mobilité durable accessible à tous.
Une partie de ces nouvelles stratégies de marque repose sur la création d’un look plus moderne et authentique qui reflète également la nouvelle ambition de l’entreprise pour l’avenir. À commencer par les logos.
Dacia Link
Dacia Link est le nouveau symbole de la marque roumaine du groupe Renault. Le logo combine symétriquement les initiales ‘D’ et ‘C’ en image miroir, symbolisant la confiance entre Dacia et ses clients (d’où le nom). Il a été créé en interne par l’équipe de design de Dacia pour exprimer l’essence de la marque, l’idée de simplicité se combinant avec la robustesse offerte par l’union de ces deux lettres, et sans arrière-plan pour transmettre le message d’une marque qui se concentre uniquement sur ce qui est essentiel.
KIA
Kia a d’abord changé le slogan de la marque, qui était « Le Pouvoir de Surprendre, » et a commencé à utiliser « Mouvement qui inspire. » Avec ce changement, un nouveau logo d’entreprise a été introduit à l’avant de tous les nouveaux modèles Kia. Selon le président de la marque, Ho-Sung Song, « le nouveau logo reflète le désir d’inspirer les clients à mesure que leurs besoins en mobilité évoluent. » Cependant, le nouvel emblème, conçu pour incorporer les valeurs de symétrie, de rythme et de croissance souhaitées par l’entreprise, n’a pas été compris de la même manière par tout le monde… Selon des données des moteurs de recherche Google, dans les premiers mois de sa commercialisation, le logo a induit en erreur des milliers de personnes, et plus de 30 000 ont recherché en ligne avec les mots-clés « voitures KN, » prétendument en raison d’une mauvaise interprétation de l’emblème des nouvelles voitures sud-coréennes.
PEUGEOT
Cela admet difficilement des erreurs, mais cela a surpris certains fans de Peugeot en changeant aussi visiblement sa présence à l’avant des modèles de la marque et par son inspiration rétro. Le nouvel emblème s’inspire de celui de 1960, qui apparaissait en évidence sur la section avant de la Peugeot 404. Selon le fabricant, « le lion symbolise le pouvoir, la force et la sécurité, servant d’ambassadeur pour notre image et notre force. La qualité fait toujours partie de l’ADN de la marque. Le logo lui-même a été conçu et développé en interne avec la même qualité et l’attention que nous consacrons à nos modèles, avec précision et soin. » C’est la 11ème version de l’emblème en plus de 170 ans d’histoire.
CITROËN
Une autre marque qui regarde vers le passé pour avancer, Citroën a également présenté une version simplifiée de son emblème, le célèbre double-chevron. Les éléments centraux apparaissent désormais positionnés à l’intérieur d’un emblème ovale qui fait référence au logo original de 1919. C’est la 10ème évolution de l’emblème Citroën en 104 ans d’histoire.
OPEL
Pour la nouvelle ère de l’électrification, Opel a créé un nouveau motto : « L’avenir est pour tous. » Un nouveau logo a également été créé pour marquer le changement de stratégie, avec une image axée sur ce que la marque considère comme essentiel dans la nouvelle réalité : « plus de clarté et de simplicité. » Les éléments fondamentaux de l’identité visuelle de l’emblème de la marque allemande restent inchangés, le cercle symbolisant la roue et l’éclair représentant l’énergie.
PORSCHE
L’emblème de Porsche changera également à l’avenir, mais uniquement dans les versions Turbo, marquant les 50 ans depuis le lancement de la première 911 turbo. « Depuis lors, le Turbo est devenu synonyme de nos modèles hautes performances, et il est maintenant plus ou moins sa propre marque. Nous voulons rendre le Turbo encore plus visible et le différencier plus nettement des autres versions, comme le GTS, » a expliqué Michael Mauer, vice-président du département Style de Porsche. La version exclusive du blason modernisé de Porsche fait ses débuts dans une nouvelle couleur appelée Turbonite, une teinte de gris au lieu d’or.
