ऑटोमोबाइल उद्योग में एक से अधिक सदी के बादलने से हम ऑटोमोबाइल और ब्रांड के प्रति दृष्टिकोण को बदल रहे हैं, यहां तक कि वे ब्रांड भी जो यह निर्धारित करते हैं कि वे इंटरनल कंबस्थियन इंजन वाले मॉडलों के विकास को ध्यान में नहीं रखना चाहते हैं। वर्तमान में कोई ऐसी रणनीति नहीं है जिसमें विद्युत तकनीक और डिजिटलीकरण पर मजबूत दायित्व नहीं है, और कंपनियों को संदेश पहुंचाने का तरीका, सभी के लिए सुलभ नई सतत गतिविधि के लिए एक नई पहचानी दृष्टि के रूप में भी नए दृष्टिकोण के रूप में उभर रहा है।
इन नई ब्रांड रणनीतियों का एक हिस्सा एक और आधुनिक और प्रामाणिक दृष्टिकोण के निर्माण पर आधारित है, जो संबंधित कंपनी की नई मिशन को भी दर्शाता है। इसकी शुरुआत लोगो से होती है।
डेशिया लिंक
डेशिया लिंक रेनो ग्रुप की रोमानियाई ब्रांड का नया प्रतीक है। यह लोगो दोनों ‘डी’ और ‘सी’ को सममित रूप से मिलाता है, जो डेशिया और उसके ग्राहकों के बीच विश्वास के संगम का प्रतीक है (इसीलिए इसका नाम है)। यह डेशिया के डिजाइन टीम द्वारा आंतरिक रूप से बनाया गया है ताकि यह ब्रांड की सारांशिकता को व्यक्त कर सके, सरलता की विचारधारा को मजबूती के साथ मिलाते हुए उन दो अक्षरों के संगम के द्वारा प्रदान की जाने वाली मजबूती, और केवल आवश्यक चीजों पर ही ध्यान केंद्रित करने वाली एक ब्रांड के संदेश को पहुंचाने के लिए किसी भी पीछे के भूचाल के बिना।
किया
Kia ने पहले ही अपने ब्रांड के नारे को बदल दिया, जो अब तक “The Power to Surprise” था, और अब “Movement that inspires” (प्रेरित करने वाली गतिविधि) का उपयोग करने लगी है। और इस नईता के संग, एक नया कॉर्पोरेट लोगो भी आया है, जो ब्रांड के सभी नए मॉडलों के सामने होता है। मार्का के अध्यक्ष हो-संग सोंग के अनुसार, “नया लोगो ग्राहकों को प्रेरित करने की इच्छा को अभिव्यक्त करता है जैसे कि उनकी आवाश्यकताएं आगे बढ़ती हैं”। लेकिन इस नए प्रतीक को, जो कंपनी द्वारा अनुमानित समान रूप से सममितता, ताल और विकास के मूल्यों को शामिल करने के लिए ढांचा बनाया गया है, सभी के द्वारा एक ही तरीके से समझा नहीं गया … Google के खोज इंजन से लिए गए डेटा के अनुसार, विपणन के पहले महीनों में, लोगो ने हजारों लोगों को गलत रास्ते पर ले जाया, और 30,000 से अधिक लोग ऑनलाइन खोज की जांच की जिसमें “KN cars” के शब्दों का उपयोग किया गया, जो कि दावा किया गया कि यह दक्षिण कोरियाई ब्रांड के नए ऑटोमोबाइल के प्रतीक की गलत पढ़ाई का परिणाम है।
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किया
यह आसानी से भ्रमित नहीं होता है, लेकिन कुछ प्यूजो के प्रशंसकों को आश्चर्यचकित करने में नहीं रुका है, क्योंकि यह अपने मॉडलों के सामने की ओर अपनी उपस्थिति को इतने स्पष्ट रूप से बदल दिया है, और इसके रेट्रो प्रेरणा के लिए। नया प्रतीक 1960 के के प्यूजो 404 के सामने के विभाग में उभरता है। निर्माता के अनुसार, “सिंह शक्ति, ताकत और सुरक्षा को प्रतीकित करता है, हमारी छवि और ताकत के दूत के रूप में कार्य करता है। गुणवत्ता हमेशा ब्रांड के एडीएन में होती है। खुद चिन्ह को उसी गुणवत्ता और ध्यान के साथ आंतरिक रूप से डिजाइन और विकसित किया गया है, जैसा कि हम अपने मॉडलों को, सटीकता और ध्यान के साथ समर्पित करते हैं। यह हमारे इतिहास के 170 से अधिक वर्षों में चिन्ह का 11वां संस्करण है।
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सिट्रोयेन
एक और ब्रांड जो आगे बढ़ने के लिए पिछले को देख रहा है, सिट्रोएन ने अपने प्रसिद्ध डबल-चेवरन के एक सरलीकृत संस्करण का भी प्रस्तुतीकरण किया है। केंद्रीय तत्व अब 1919 के मूल लोगो की ओर इशारा करने वाले एक ओवल एंब्लम के अंदर स्थानांतरित होते हैं। यह सिट्रोएन के एंब्लम का 10वां विकास है, जो 104 वर्षों के इतिहास के दौरान हुआ है।
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OPEL
इलेक्ट्रिकरण के नए युग के लिए, ओपेल ने एक नया मोटो बनाया है: “भविष्य सबका है”। और इसके साथ ही एक नया लोगो भी बनाया गया है जो रणनीति के बदलाव की घोषणा करता है, एक छवि के साथ जो ब्रांड के नए हकीकत में महत्वपूर्ण मानती है: “अधिक स्पष्टता और सरलता”। जर्मन ब्रांड के चिन्ह चिन्हितता के मूल तत्वों में कोई परिवर्तन नहीं होता है, वहीं वह चक्र को प्रतिष्ठित करता है और वहीं वह बिजली को याद दिलाता है।
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PORSCHE
पोर्शे का चिन्ह भविष्य में भी बदलेगा, लेकिन केवल टर्बो संस्करणों में, पहले 911 टर्बो के लॉन्चिंग के 50 साल पूरे होने की जश्न के तौर पर। “तब से, टर्बो हमारे उच्च प्रदर्शन शीर्षक मॉडलों की पहचान बन गया है, और अब यह लगभग एक खुद का ब्रांड है। हम टर्बो को और दिखावटी बनाना चाहते हैं और इसे GTS जैसे अन्य संस्करणों से अधिक विभिन्न बनाना चाहते हैं,” पोर्शे के स्टाइल वाइस प्रेसिडेंट माइकल मौअर ने बताया। पोर्शे के नवीनीकृत विशेष शील्ड का अद्वितीय संस्करण नए रंग टर्बोनाइट में प्रदर्शित होगा, जो स्वर्ण की जगह एक धूसर रंग है।
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