Il costruttore automobilistico premium tedesco è pronto a promuovere la nuovissima generazione della BMW Serie 5 nella sua variante elettrica, la prima BMW i5 di sempre. In uno spot ricco di stelle intitolato “Talkin’ Like Walken”, l’oscarizzato Cristopher Walken prende il volante della berlina a zero emissioni. A unirsi a lui nell’annuncio ci sono l’attrice Ashely Park e la superstar vincitrice di un Grammy, Usher, che si esibirà anche durante il Super Bowl Half-Time Show.
Lo spot segue Walken durante una giornata tipica mentre incontra una serie di imitatori. Dal suo valet dell’hotel al barista del drive-through, tutti cercano di imitare la sua voce iconica. Walken esprime sorpresa e frustrazione per i tentativi. Tuttavia, dice di aver apprezzato lavorare con BMW, mentre Usher lo descrive come un “onore di una vita” e un “esperienza fantastica”.
La campagna di BMW per il Big Game di quest’anno è stata creata dall’agenzia americana Goodby Silverstein & Partners (GS&P), con il regista Bryan Buckley alla direzione. Buckley, nominato due volte all’Oscar, è noto per la sua vasta esperienza nella pubblicità del Super Bowl. Il direttore della fotografia Hoyte van Hoytema, noto per il suo lavoro in film come “Oppenheimer” e “Interstellar”, ha fatto parte del team di BMW.
In preparazione al rilascio dello spot, BMW ha svelato due teaser. Il primo mostrava Walken al telefono con il suo agente, che metteva in discussione il senso di un teaser. Il secondo teaser, rilasciato la scorsa settimana, mostrava Walken che guidava la BMW i5 per le strade di una Los Angeles apparentemente deserta, con un’apparizione a sorpresa di Usher.
Durante il Super Bowl LVIII, BMW trasmetterà uno spot di 60 secondi nel primo quarto al costo di 14 milioni di dollari. Con celebrità di alto profilo, un copione umoristico e un’auto iconica, BMW spera di catturare l’attenzione degli spettatori. L’annuncio mira a mostrare l’unicità dell’originale in mezzo a un mare di imitatori.
Oltre allo spot del Super Bowl, BMW lancerà la campagna dell’i5 su varie piattaforme di social media, tra cui Facebook, Instagram, TikTok e YouTube. La campagna sarà accompagnata dall’hashtag #TalkinlikeWalken. Gli spettatori potranno vedere il commercial il 11 febbraio, durante la finale della NFL.
